全省僅3個!廣藥集團神農草堂中醫藥博物館入選國家文化出口重點項目

2020-04-27 15:15:39 廣藥網 文/李程滔、黎月雯 圖/神農草堂

神農草堂園區俯瞰圖

近日,廣藥集團廣州神農草堂中醫藥博物館(以下簡稱“神農草堂”)收到一份沉甸甸的證書——“神農草堂中醫藥文化服務出口項目”入選“2019-2020年度國家文化出口重點項目”,該項目是國家最高級別的文化出口認定資質,廣東省僅有3個項目入選,另外兩個項目為:中國(廣州)國際紀錄片節與漫畫《射雕英雄傳》版權出口項目。廣藥集團相關負責人表示,此次成功入選,意味著近年來神農草堂在國際傳播與交流方面所做的貢獻取得了認可,同時也代表廣藥集團“走出去”的步伐加快。

“2019-2020年度國家文化出口重點項目”由商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局五部委根據《文化產品和服務出口指導目錄》經省級初審、第三方專業機構審核、專家評審和有關部門復核、公示等程序聯合組織評選認定,旨在深入貫徹黨的十九大精神以及黨中央、國務院關于中華文化走出去的重大決策部署,推動對外文化貿易高質量發展。

證書

20000個中藥香囊讓境外返穗人員“隔離不隔心”

疫情期間“關上門又打開窗”

神農草堂是全國首家融“天然”和“文化”于一體的半敞開式中醫藥博物館,綜合展示中華中醫藥文化、嶺南醫藥、中醫藥養生、藥食同源文化及藥用植物種植等方面內容,總占地面積為25300平方米,是全國中醫藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地,并于2017年12月5日正式被評為國家AAAA級旅游景區。

近年來,神農草堂不斷加強自身建設,面向全社會積極進行中醫藥的科普和中醫藥文化傳播,向世界展現中醫藥的獨特魅力。今年新冠肺炎疫情期間,神農草堂根據中醫藥“芳香辟穢、化濁解毒”的原理,聯合國醫大師開發了中藥防疫香囊。

據悉,前不久廣藥集團專門為境外到穗返穗隔離人員提供20000份暖心包,其中就包含廣藥集團神農草堂防疫香囊。

神農草堂負責人表示:“有研究表明,外用香囊能預防新冠感染,目前,廣藥集團推出的防疫香囊已經賣出20萬個了,我們這些天全部都是馬不停蹄,加班加點”。

據悉,4月18日,廣東省將神農草堂的防疫香囊作為暖心包禮物之一贈送給9位非洲國家留學生代表,向他們表達了親切問候。除了馳援境外返穗人員,防疫香囊還發往了湖北、廣東等地,送到了廣東援鄂醫療隊成員家屬手中,已成為抗疫供給線上的芬芳“彈藥”。

神農草堂防疫香囊

往年春節,神農草堂都吸引著眾多國外游客慕名而來。今年,為配合疫情防控,從1月23日閉館至今。但是神農草堂“關上門又打開窗”,利用“微信端”開設“戰疫”專題,挖掘戰疫草、火神山、養生八段錦、祛濕藥膳等戰疫主題系列文章,利用“網絡直播”向國內外受眾傳播中醫藥防疫方法,利用“云端”提供 “線上免費游草堂”服務,足不出戶,盡享中醫藥文化。這一系列的舉措成為外界了解“中醫藥戰疫的窗口”,逐漸成為人們享受文化生活的一種新方式。

中國特色與國際化雙重元素并存

“中國符號”讓世界驚艷

實際上,神農草堂于2006年就已落成,14年來,一直致力于中醫藥國際化平臺的打造,在文化產品與出口方面做了諸多努力,惠及海內外游客超過200萬人。

作為文化輸出的重要平臺,神農草堂展示了中華醫藥、嶺南醫藥、中醫養生、大南藥、涼茶以及逾千種原生態藥用植物等豐富的中醫藥文化、中華文化內涵。特設青蒿呦呦館、國際交流區,以展示中醫藥的包容性和文化交流的雙向性。近年,博物館作為《海上絲綢之路》、《千年國醫》、《美麗中華行》等央視大型紀錄片及國家中醫藥管理局“中醫藥海外宣傳片”的取景地,逐漸成為海內外中醫藥文化宣傳推廣的重要窗口。

作為百年民族品牌——王老吉涼茶文化的國際化從這里起航。2013年底落成的王老吉涼茶博物館,展示了已被列入國家非物質文化遺產保護的涼茶品牌——王老吉的發展脈絡,傳承涼茶文化,守護民族品牌,以此為起點,開啟涼茶文化的國際化傳播。2018年12月,王老吉首個海外涼茶博物館落戶紐約曼哈頓,去年4月東京涼茶博物館項目啟動,讓傳統涼茶文化在海外得到更好的傳承與發揚。5月,廣藥集團又牽手新西蘭奧克蘭大學設立了首個海外獎學金---“新西蘭王老吉吉祥文化傳播使者”獎學金,同時贈予奧克蘭大學孔子學院“神農草堂中醫藥文化傳播中心”牌匾,并開展了“中醫藥吉祥文化展”等一系列活動,成功在大洋洲掀起中醫藥文化熱,以中醫藥文化對話世界。

新西蘭奧克蘭大學首個海外神農草堂中醫藥文化傳播中心

向世界提供中醫藥文化產品與文化服務

做好中醫藥文化對外傳播的窗口

以第二屆對非投資論壇、全球《財富》論壇、百位國際旅游知名人士“廣州過年,花城看花”、世界航線發展大會、海外華裔青少年“中國尋根之旅”夏令營等盛事為契機,神農草堂讓海外游客觀摩、體驗陳皮制作、姜汁涼茶、華佗再造太極操、針灸按摩、小柴胡“去滓再煎”古法、香囊制作等文化服務項目,向世界來賓展中醫藥瑰寶的美麗,將中醫藥文化這一“中國符號”推向世界。

財富論壇配偶團參觀草堂學習華佗再造太極操

同時,神農草堂畫冊、絲綢畫卷、葫蘆等文化產品現身達沃斯夏季、冬季論壇,博鰲等大型會議,以文化產品力量推動中國中醫藥文化的不斷發展,使其走出國門,讓全世界感受中醫藥文化的獨特魅力。

近年來,神農草堂還多次承擔南方醫科大學中醫藥學院留學生、德國科隆大學留學生、中山大學嶺南學院留學生境外游客的中醫藥文化培訓工作,與各大學的留學生、交流團開展深度的文化交流,為廣大外國友人提供學習和交流中醫藥文化的平臺,弘揚中醫藥文化。據悉,至今神農草堂已經接待海內外游客超過200萬人次。

此次入選國家文化出口重點項目,給予神農草堂對外輸出中華優秀文化、中醫藥文化以極大的肯定和信心。未來,神農草堂將繼續扎實做好中醫藥文化貿易發展工作,利用國內國際兩個市場、兩種資源拓展發展空間,講述中國故事,弘揚中國文化, 展現文化實力,打造文化自信。在助力廣藥集團打造一流企業的同時,推動中醫藥文化更好地走向世界。

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